存量时代,各大企业纷纭开辟品牌价值增长的第二曲线,鼓励品牌焕新升级。近几年来,年轻圈层成为“兵家必争之地”,老字号、新消磨企业车水马龙,布局年轻商场的长效建设。当品牌年轻化营销趋势“内卷”,层出不穷的品牌玩法能否真正打动方向消磨者,如何用潜移默化的心智植入取代简单粗暴的新闻轰炸,成为大都品牌发端思考的问题。

面临各式各样的伪需求和伪风口,华润紫竹药业 毓婷 作为国内首个上市的急迫避孕药品牌,始终保持前沿的洞察力,成功塑造了一条兼具差异化与个性化的品牌营销赛道。六年来,立足大学生广告艺术节 学院奖 的平台, 毓婷 陆续发力,以创意征集的方式直面天下高校学子,打出了一场对新青年的流传战役,成为品牌与 年轻人 有效对话的正确树范。基于此,我们联络 毓婷 学院奖 的第六度团结,来详明为大家拆解一下,能感动 年轻人 的品牌营销终于该奈何玩。

对话新世代竣工品牌新共识陪同着互联网成长起来的这一代年青人,不再具有整齐划一的特征,他们脱节了传统的品牌忠诚,特别加倍偏重情绪体味和价值观的共识,这也就意味着应付品牌来说,想要进行焕新与重构,仅仅依赖品牌层面的升级还远远不够,更须要在流传端与标的目的消费者创办灵验疏导,拉进与年青圈层的关系。

在2021年的 学院奖 春季征集营谋中, 毓婷 将目光锁定在 年轻人 普遍存在的社会情绪上,联络自己“信任、掌控、享受”的品牌调性,将告白大旨定为“掌握主动权,活出我的YOUNG”,意在激励当代 年轻人 表达自身的生活态度,勇于开释内心与自我价格,一经发题就受到了年轻学子的高度关心。与此同时, 毓婷 的宇宙高校巡讲营谋也在汹涌澎拜的开展,从4月初到蒲月中旬, 毓婷 线上线下同步进行了二十四场品牌宣讲,线下打卡宇宙一十三座都邑13所高校,与近5000名高校学子零距离沟通,谈创意、聊思路;在线上, 毓婷 成功开展一十一场创意直播课,包括一十场地域直播和1场宇宙直播,来自广东、湖南、广西、河北、山西、浙江、黑龙江、吉林、辽宁、北京、重庆、四川、河南、安徽等一十四省高校师生打卡直播间,与品牌代表积极互动。据统计, 毓婷 春季巡讲营谋共吸引了一十五万高校学子插足听课,创意风暴席卷宇宙高校。

巡讲过程中, 毓婷 品牌代表和创意学子面对面敷陈品牌进程,探讨创意暗码,号召同窗们积极参与到 毓婷 品牌共创中来,共话品牌生长新对象,在年青学子中引起了强烈反响。以高校巡讲为契机, 毓婷 得以与年青群体同阵营平视沟通,用年青人喜闻乐见的交际语境转达品牌理念,提高年青群体对 毓婷 的精明度、回想度和好感度的同时,潜移默化地将品牌植入年青人的心智。

共益共创重塑品牌灵魂内核共创导向的营销4.0时代,品牌年青化路径流量兴盛的 背后 ,传播内容与地势趋于同质化,年青受众的痛点和痒点越来越难以逮捕。品牌若想要赢得长效关切和口碑,就需要与年青消费者积极互动,让他们更多地插足到营销价钱的创造中来。

多年来,秉持着共益共创的理念, 毓婷 收到了来自世界高校学子数万件突出的创意作品,一届又一届年青人以创意为桥梁,插足到 毓婷 的品牌共创中来。他们不单单是一个命题的创作者,更是品牌建设的合作伙伴,是品牌文化的塑造者。本次春季征集 活动 毓婷 共设置了六大作品征集种别:平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、漫画故事,为同窗们发挥所长、挑战自我搭建了全新的体现舞台。志愿题起共收成世界百家高校近万件创意作品,这些作品体现了新世代的新思考,更为品牌焕新升级注入年青化的DNA。从每年收到门生作品的变化中也不难看出,年青群体看待品牌的认知正在产生深刻的变化,创意表现的着眼点不再局限于产品的功能性,而是更多地聚焦于品牌的价值传达和感情伸张。年青学子用本身的创意巧思从头解构品牌,重塑 毓婷 的品牌形象和心灵魂魄内核。

为了嘉奖学生的精彩创意, 毓婷 每年还会在 学院奖 常例奖项之外开设“紫竹创意新锐奖”,设置高额奖金鼓动同窗们积极创作。“紫竹创意新锐奖”旨在以企业视角界说“创意新锐”,甄选那些创意性与应用性兼备的学生作品,真正践行从 年轻人 中来,到 年轻人 中去的品牌逻辑。

聚焦校园KOL打造品牌新声场受触媒风气劝化,Z世代对告白、推销尤其反感,反而酷爱被红人种草,相信社群圈子,这让根植于应酬平台的校园KOL营销拥有了先天优势。此次 毓婷 除了在内容端与 年轻人 玩共创,还在散布端借助校园KOL的应酬劝化力,形成了二次散布的散布场域,吸引众多年轻消费者自动入池,成为助推品牌飞快出圈的“自来水”。

2021年 毓婷 延续毓荐团大评委制度,议决全新升级的万种弄法,和这群大门生KOL碰撞出新的化学反应。毓荐团招募令宣布后,全国高校学子积极响应,始末层层筛选终极来自八十四所高校130位门生KOL组成毓荐团,成员外交平台粉丝量达55万+。借助校园KOL在垂直范畴的强盛影响力, 毓婷 建立起一个安稳的校园声场,多触点联动扩大品牌声量。

“毓荐团”成团初期刚巧520前夕, 毓婷 在微博端成立#毓见心动转瞬#专属话题,并围绕这一大旨线上线下同步推进校园营谋,与当代 年轻人 睁开一场细腻的情感对话。共同 毓婷 品牌的宣传节奏,毓荐团成员深入加入微博互动谈论,扩大话题辐射。利用自身的应酬平台影响力,校园KOL吸引用户围观+互动,颁发大批UGC内容讲明属于本身的“心动转瞬”,助推整场营谋抵达最高潮。高频互动在微博话题群集,引爆 毓婷 宣传声量, 毓婷 520营谋收官之际,微博话题#毓见心动转瞬#曝光量高出220万。

毓婷 树立的人气奖赛道—“毓荐人气奖”票选阶段,毓荐团成员肩负起大高足评委和品牌校园大使的双重身份,一方面以年青视角采用高足创意作品,为人气赛道作品进行初筛打投;一方面共同投票节奏在外交平台上进行多轮宣传,召唤全民参与毓荐人气奖票选,吸引大批“自来水”用户参与到票选之中。源委 学院奖 全媒体多轮扩散,校园KOL外交宣传力加持,人气票选 活动 热度一连发酵, 毓婷 品牌声量破圈宣传。后台数据展现,“毓荐人气奖”全民票选页面PV值抵达74万+,总投票数超出五十九万次。微博平台#毓荐人气奖#毓荐团2021#双话题浏览量超出1000万。

深入 年轻人 话语编制诚挚对话 长效沟通六度携手, 毓婷 收成的不只是数万件来自年轻创客的创意作品,更在高校场景中创办了全新营销语境,鼓动品牌与年轻群体的深度互动、灵验沟通。借助 学院奖 的平台, 毓婷 让青年共创成为品牌最有活力的营销土壤,在年轻群体之中构建起具有追思点的品牌象征。

品牌年青化既必要有高穿透力的单点发生,也必要长期堆集持久渗透。从 毓婷 学院奖 的合营来看,年青消费者真正必要的不是对垒喊话的单向自嗨,也不是眼花缭乱的营销炫技,而是深入年青人的魂魄阵地,真挚、平等、有温度的相通。多年来, 毓婷 始终转达着品牌的关爱主张,用实际行动表达对年青群体的撑持和激励,既兑现了本身品牌形象的沉淀与夯实,也兑现了品牌立场的破圈传达。 毓婷 以全新的阵势,为品牌年青化营销范畴的立异以致与年青圈层的长效相通,供给了借鉴原理理由。